网络品牌命名

压倒一切的是名字和域名

创建网络品牌，压倒一切的是起个好名字和选择个好域名。仅凭一个名字并不能成功，但却是成功的基石；一个不恰当的名字，则绝不可能成功，已有的营销投入也会浪费掉。

以上观点相信很多人都会不以为然。互联网上的大量事实证明，名字和域名是网络营销中最容易忽视的因数，或者即便重视但却采取了错误的网络品牌命名策略。根据人们的常识，网络营销至关重要的应该是选择优秀的创业项目、足够的资金投入、高品质的产品或货源、强有力的网站推广，以及良好的服务等等，而无法理解名字的支配地位。我们的意图并不在于反驳，但我们却要声明名字的压倒性地位。认识到名字的重大作用，才可能起个好名字。

诚然，要创建一个网络品牌，取决于很多因数而非某一个因素。然而，就像万仗高楼必须建筑在坚固的地基上一样，名称和域名是网络品牌的核心组成部分，它奠定了营销和传播的基础，没有这个基础，就如同空中楼阁。名字也是网络营销中最不容易改变的要素，网络营销的终极目标是让潜在消费者有某种需求的时候，首先想到的是你公司的名字；名字和域名一旦确定，所有的营销努力都要注入其中，若非情不得已，通常都没有人会改变名字。相对而言，产品、价格、推广主题则容易改变的多。这就表明，其他地方有问题都可以休正，但从一开始就应该选择一个能够长久使用的好名字。

品牌名称在原始意义上仅仅是区分产品或服务的手段，但想一下像谷歌、百度、阿里巴巴等名字背后所蕴含的意义和力量，难道仅仅是一种识别符号吗？而是会让用户产生品牌的联想——品牌是什么和怎么样，换言之，在用户心里名字和产品优势联系在一起。一个符合产品属性或体现产品特色的名字，当然有助于产生好的联想。反之，一个差劲的名字，会让用户对产品产生负面的认识。

名字是品牌价值的直接体现。网站成功靠的是在心智中独占一个能够体现产品独特价值的概念，以此和竞争对手区别开来，从而提供顾客选择你而非你的竞争对手的理由。比如，金霸王之所以主导了电池行业，是因为它占据“电力持久”这概念。但是，如果金霸王叫别的名字还可能如此成功吗？估计很难，原因在于，金霸王这个名字本身能够很容易联想到“电力持久”。又比如，淘宝这个名字也能很好的体现“网络零售”这个概念。

或许在现实中名字并非最重要的，因为现实中的公司或商店，除了名字外，还有存在很多其他可以识别的因素，比如商店的地理位置、临近建筑物、标志色彩等，都有助于顾客记忆和找到。但互联网是没有实体形状和颜色的，它是一个虚拟的世界，用户无论采取什么搜索查找方式，最终只能通过名字和域名才能识别。所以，对于互联网公司而言，名字和域名就是全部，离开了它，一切无从谈起。

在互联网的早期或者一个不存在竞争的行业，起个一个普普通同的名字的确也可能获得成功，因为网站少，用户的选择也就少，名字差一点也能够让用户记住。在盲人国里，独眼龙就是国王。但是现今一切业已改变，互联网上的竞争愈演愈烈，应对层出不穷的新网站、新名字，一个很普通的名字可能很容易消失在互联网这个茫茫大海之中。所以，起个好名字是越来越重要了。

一个好域名的标准是简短、容易记忆、容易拼写，并且要尽可能和名字相关，比如可以是名字的英文、拼音、缩写或组合等等，以便让用户记住了名字，就能很容易想起域名，或者看到域名，就能够想到网站的品牌名称。所以名字和域名通常是一个问题的两个方面，必须结合起来考虑。在选择名字和域名的过程中，通常首先思考的应该是名字，接下来看相关域名是否能够注册、是否容易记忆和书写，如果相关域名不合适，则可以换个名字再尝试。

必须指出，根据网站的性质不同，对域名好坏的依赖层度也不尽相同。比如对于新浪、网易、搜狐这样的面向大众的纯互联网公司，域名是极端重要的，因为网站对他们来说就是业务本身，一个简短好记的域名会成为其业务固有的优势。而对于企业网站，比如批发衣服、鞋子、家居的网站，即便注册了一个长一点、难记一点的域名，也不会有太大影响。因为企业网站的优势是建立在公司的产品上的，网站仅仅是其传播载体。很难想象一个顾客因为你的域名差点就会放弃你的优质产品。至于域名的记忆方面也不是问题，因为用户普遍喜欢用搜索引擎查询公司名称，然后再把公司网站加入收藏。但即便是企业网站，如果可能的话注册个好域名，对宣传推广和提升公司形象也是很有意义的。总的来说，无论什么性质的网站，都毫不例外的需要个好名称，若能注册个相应的好域名，则是如虎添翼了。

假如名字起的不好怎么办？换个名字！尽管我知道这很难。问题在于，很少有人会想到名字有问题，而通常想到的不外是产品、服务、价格、推广等方面的问题。经验表明，许多互联网公司之所以无法成功或不太成功，归根到底还是名字问题，一个差名字，一个无法体现网站产品或服务特性的名字，或者一个通用而非独特的名字，是无法进入心智的，或者说不会带来正面的联想，从而在竞争的起跑线上就输了。

网络品牌的成功从品牌命名和域名选择开始，如果我们已经理解了名字和域名的重要性和作用，接下来更为重要的是如何选择个好名字、好域名，我们将在其他文章中讨论。

更新日期: 2010-08-05
作者: 白蹄乌
修订: 1.0