网络战略定位

什么是网站定位？

营销中的“定位Positioning”概念，由杰克·特劳特（Jack Trout）和艾尔·里斯（Al Ries）首创。简单的说，定位就是在消费者心智中寻找空缺。尽管定位的思想十分简单，但很具革命性，和传统营销理念背道而驰。2001年，定位被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

互联网打破了地域的限制，网站的业务面临全国甚至全球的竞争。今天互联网上存在太多的网站，用户面临着太多的选择。今天网络经营成功的关键，在于能否使网站提供的产品或服务在用户的心智中做到差异化。为此，网络营销活动首先采取的步骤就是进行网站定位。

网站定位的意思具体来说是指，网站必须基于互联网上的竞争环境，确立能被用户心智接受的定位，然后以网站定位统率网站的运营，才能使网站提供的产品或服务被用户所接受而转化成客户。

以Baitiwu为例，目前的网络营销类网站都是以SEO、SEM等战术型为主，但是企业开展网络营销，不仅仅需要战术，更需要战略，以确立经营方向。于是，Baitiwu定位于“网络营销战略”，接下来，网站的方方面面都是以此定位为核心，为广大用户提供战略和策略的学习和交流平台。

由此可见，网站定位的本质，是为网站在网络竞争中选择一个具优势地位的“决战地点”，实现某个领域的主导权，从而成为用户心智的首选，胜出竞争者网站。

先在外部竞争中确立价值独特的网站定位，并以此作为战略核心，形成独具的网站运营活动系统，成为网络营销成功的关键。

更新日期: 2010-07-11
作者: 白蹄乌
修订: 1.0