不能脱离上下文看公司名字

在公司起名过程的范围之外,人们并不会单独看待名字。在现实世界中,名字总是被标志、图像、包装、产品等上下文所包围,这些背景元素都影响着人们对名字的理解。

然而在命名过程中,大多数人倾向于单独看待名字——看名字的定义、文字结构和读音,几乎觉得所有名字都没有上下文。比如,如果你当初创建一家搜索引擎,一个电商网站,你是否会选择百度、阿里巴巴、亚马逊这样的名字?多数人都不会,因为这些名字看起来并没有直接表明产品或服务,“嗯,这个名字能让人一下子联想到产品吗?即使再有内涵也容易迷惑人”。

通常,一个有特色的名字很难被公司的所有人认可,这就是为什么很多公司最终都起个了安全的名字。只有平淡的名字,才不会有任何负面因素,同时也得不到客户任何反应。当你试图让十个人都一致赞同某事的时候,没有任何负面东西,似乎是最好的妥协,你最终会得到一个没有缺点也没有长处的名字。

这就是为什么公司起名时要充分考虑到上下文。脱离上下文看名字,这个名字可能有点难懂或有负面含义,一旦你把该名字放到你的背景中,你的对话中,你的标牌上,你就可以开始看到它的潜能,它的创造力,它对你的营销和销售的影响。

苹果公司的 iPad 问世时,当时很多人都在抨击这个名字,有人说它听起来像一个女性卫生用品。显然没有人再这么认为了。苹果公司制造了一种围绕着名字的视觉语言和体验,使人们的过激反应半途而废。

所以请记住:名字仅仅是你的故事的开始——它不是定位,不是广告,不是整个故事;它只是一两个词,直到你向人们展示它的潜力。