公司和品牌名称的类型

在给你的公司起名的过程中,最基本地,你必须知道你应该追寻什么——你想要起个什么类型的名称?这些名称类型是否还未被竞争对手过度使用?该类型的名称是否足以吸引你的目标客户?

我们可以把公司名称划分为描述性、独特性和暗示性三大类型。比如说,一个公司名字可以或多或少地描述它是什么(像微博、微信);也可以是没什么实际含意(像新浪、柯达);还可以是暗示了预期的联想(像苹果、阿里巴巴、百度)。

名称分类

  • 描述性名称:直接表明它是什么、做什么或怎么样的名字,包括以创始人名字来命名;
  • 独特性名称:没有实际含意,或意思比较模糊,或带有普遍意义的名字,它们独一无二。
  • 暗示性名称:名字的字面意思和产品并不相关,而是采取隐喻等方式来唤起系列联想。

这三种名称类型并没有明确的界线,有许多名字在不同程度上都是混血儿。比如说,“天猫”这个名字是什么类型?首先,这是一个新造的独特的词,所以可以归入我们所谓的“独特性名称”;但同时,该名字可以让人产生有关“猫”的联想,所以它也可以归入“暗示性名称”。

必须指出,这三种名称类型没有简单的优劣之分,它们都可以成功,比如描述性名称中的“今日头条”,独特性名称中的“柯达”,暗示性名称中的“耐克”,这些无疑都是非常成功的名称。

但这并不意味着名称类型并不重要,你随便起个什么类型的名称都可以。原因在于,这些名称类型都有着各自的优缺点或者说特性,具体选择哪种名称类型,应该根据你的实际业务、竞争情况以及企业目标而定。

哪种名称类型适合你?

一般说来,描述性名称的好处是,直截了当地表达了产品或其特征,可以使人看到名字就马上想到它代表的是什么,对于营销和宣传将起到直接的辅助作用。但如果名字过多地描述了业务,可能就会限制你把该名字延伸到其他不同类型的产品上。

独特性名称则没什么限制,它们通常没有特定的含意,因而可以适宜各种各样的产品,支持企业实现广泛的业务目标;同时,企业可以通过营销和广告方式,来逐渐赋予这种名字以任何预期内涵。但它在说明产品方面并没有什么帮助,这就对企业的营销预算提出了要求。

暗示性名称采取的是比较弹性的命名手法,它力求在上述两种名称类型的优缺点上达到平衡。正确的暗示性既可以是独特的,也可以是有意义的——给人以丰富的联想。此外,它还可以延伸到许多不同的产品品类上。

根据这些名称类型的特点,我们认为,如果你所在领域还不存在什么竞争(比如开创了一个新领域,或者本身市场很小),那么一个所见即所得的描述性名称,可能是最明智的选择,有助于企业降低名字的宣传成本;如果你是业务范围广泛的大企业,那么一个没什么限制的“独特性名称”可能更适合你;暗示性名称则比较灵活,它倾向于适合各种类型的企业采用,尤其是适合那些从大处着眼、小处着手的的创业型公司。

描述性、独特性和暗示性名称是三个大的名称类群,基本上可以概括所有的名称。如果你有兴趣进一步研究,这三大类群下还存在着无数的物种——不同风格的名称。因此,在你给公司起名的过程中,实际上存在很多方式可以选择,你处于一个非常广阔的竞技场上。

名称欣赏

以下是一些世界上各种风格的名称。如果你需要了解某个特定行业的名称分类,请查阅“名称大全”。


描述性的

所见即所得:
猎聘网、Airbus(空中客车)、VitaminWater(维生素水)、Whole Foods(全食超市)

高水平的无含意

这些名字来自哪里?一本古老的字典?外太空?
Kodak(柯达)、Xerox(施乐)

有诗意的

就像一幅画那么美或很有韵律:
百度、蒙娜丽莎、维多利亚的秘密、栀子花开、哔哩哔哩 / 哎呀呀、我爱我家

到野外

大自然是强大的灵感来源:
大自然地板、Puma(彪马)、斑马、暴龙

特别的人

厉害的人,神话,传说:
阿里巴巴、Tesla(特斯拉)

文学/历史

使自己与强大的事物结盟:
Starbucks(星巴克)、Big Bertha(大伯莎)、Rosetta Stone(罗塞塔石碑)

神话

无所不能:
Nike(耐克)、Pandora(潘多拉)、Hermès(爱马仕)

地名

把你带到别的地方的名字:
亚马逊、喜马拉雅、诺基亚、敦煌

曾几何时

那些感觉好像已经存在一段时间的名字:
Banana Republic(香蕉共和国)、Berkshire Hathaway(伯克希尔哈撒韦)

首字母

英文命名最简单的方法:
KFC(肯德基)、BMW(宝马)、(ESPN)