英文品牌命名经典案例

所有的媒体形式,正在以不断增长的速度演变 。那些具有创新商业模式的人可以跟上,而那些坚持走老路的人注定会失败。乍一看,在保持领先地位的时候,品牌名称似乎是次要的,但它往往扮演着重要的角色。

亚马逊 vs. Netflix: 名字如何影响品牌进化

Netflix和Amazon(亚马逊),这两个品牌都来源于90年代的互联网,在新的入口经济中蓬勃发展。

然而Blockbuster 和 Hollywood视频不过是回忆,Netflix公司已经把自己从一个完全的邮寄DVD出租人变成一个全球流媒体巨头。

解析“Netflix”这个名字,其服务与(1)互联网和(2)电影明显地相关,这与最初的模式非常吻合。当然,Netflix作为一个名字已经代表了更大的品牌,它可能会继续超越这两个虚拟阈值。这并不是说这个名字会阻碍可能的扩张,但也不会为他们铺平道路。

对比一下亚马逊的发展方式。曾经是一家在线图书零售商,它跳进流媒体、原创内容,甚至涉足无人机技术和语音控制平台,与苹果的Siri竞争。杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在过去曾提到过这个名字的重要性:“随着时间的推移,我们的模式没有任何东西是不可复制的。但你知道,麦当劳获得了复制,它还建立了一个庞大的数十亿美元的公司。很多都归结于品牌名字。”亚马逊这个名字很容易适应从书本到一切的转变,这并不是巧合。 除此之外,这个名字还有着惊人的隐喻,富有意象和意义。 亚马逊热带雨林的所有浩瀚、生物多样性和维持生命的品质都映射在我们对公司的理解上。

名字并不是一个品牌发展轨迹的全部,但它可能成为品牌快速增长的障碍,或者成为品牌成功的加速器。

电子商务平台的命名技巧

当命名一家电子商务平台时,正确的名字可以超越单纯的商店概念,描述整个购物体验。这是一种赢得消费者的同时,在整个商业环境中具有竞争优势的命名思维。

上面说的Amazon(亚马逊)就是一个很好的例子。虽然书籍是第一个与亚马逊关联的产品,但它的名字已经开始描述基于多样化购物的完整平台。当你访问亚马逊的主页时,你会看到大量的选择和机会,从媒体到家居用品到时尚等等。如果公司仅仅用诸如Allbooks或Bookmart这样的描述性名称,它就不会有能力涵盖所有这些不同但诱人的品类。

事实上,一个容易识别的、引入注目的巨大河流的名字,被证明比任何正规百货商店的名字都更有效。多年来,“亚马逊”已经完全变成了另一种东西::一个社区、一个平台、一个社交场所、一个完整的情感世界 。

另一个著名例子是Alibaba(阿里巴巴)。“Alibaba”取自《一千零一夜》里的一个主人公,“阿里巴巴和四十个大盗”的故事。像亚马逊一样,Alibaba(阿里巴巴)也唤起了一种情感——“网上贸易,创造奇迹”。众所周知,阿里巴巴早已成为一家伟大的公司。

像亚马逊(Amazon)和Alibaba这样的名字,是独特而难忘的,比描述性名字更具吸引力,可以让你的品牌故事更具优势,并且为品牌预留了广阔的延伸空间。商店来来去去,但商店的风格 – 它在客户心目中灌输的情感 – 持续存在。

亚马逊的创意产品名称:Amazon Mechanical Turk

Amazon(亚马逊)的命名本领是很强大的。该公司名字是以世界上最大的河流,来象征世界上最大的商店,这无疑是一个恰当的名称。亚马逊也有创造性的产品名称,比如Kindle阅读器也是很好的命名。但到目前为止,亚马逊的最好名字是 Mechanical Turk。

如果你还没听说过Mechanical Turk,这里稍作解释。Mechanical Turk是个众包的互联网市场,它能让程序员接触到世界各地的人来执行计算机不擅长的任务。这个名字是发人深思的,你知道这里有一个故事,即使你不知道这个故事是什么。

那么,这个故事是什么呢?Mechanical Turk是由匈牙利发明家沃尔夫冈·冯·肯佩恩(Wolfgang von Kempelen)创建的一款国际象棋游戏机器人,在1770年公布于众,Turk是一个巨大的成功,它在奥地利、俄罗斯和法国参加比赛并击败皇室成员。唯一的问题是,在19世纪20年代初,Turk 被发现是一个精心设计的骗局。所谓的机器人实际上是由一位隐藏着的象棋大师操纵的。

如果有一项复杂任务你不能让机器去做,你会怎么做?找一个人来做这件事。这与亚马逊产品的关联再好不过了。

Mechanical Turk是创意产品名称的一个绝佳例子,但大多数公司都不会喜欢这个名字。担心风险的高管们会说“…但这是一个骗局!”疲惫的产品人会指出它可能冒犯土耳其人。这里要记住的重要一点是,这个名字很棒,因为它将产品与一个非常酷的故事联系在一起。很酷的故事并不都是阳光和彩虹,也会有欺骗和不幸——就像现实生活一样。因此,我们向您致敬,亚马逊,因为Mechanical Turk是一个有创意的产品名称,并且名字背后有一个极好的故事。

Tesla(特斯拉) – 一个伟大的公司名称剖析

Tesla(特斯拉)是革命性电动汽车公司的一个好名字,但在通常的命名过程中,这样的名字很难被通过。

难以被通过的原因可能包括:

  • 不能获得 tesla.com(他们在头8年时间使用 teslamotors.com)。electrificity.com是可用的,那就用”Electrificity”这个名字吧。
  • 尼古拉.特斯拉的发明都是用交流电,而不是汽车用的直流电。
  • 大多数人不知道特斯拉是谁

大多数Tesla(特斯拉)都是在网上销售的,尽管他们无法获得 Tesla.com,但他们认为使用Teslamotors.com将会影响销售的普遍常识是废话。

Tesla(特斯拉)知道这是一个很好的名字,尽管特斯拉先生从事的是交流电,而不是汽车运行的直流电——这是爱迪生的领域。他们知道特斯拉是一个更性感的词,被附上了一种更性感、更神秘的个性。所以没有人关心这个明显的差异,他们只是把这个名字和电力联系起来。

对于Tesla(特斯拉)来说,从2003年推出的域名 Teslamotors.com 到最终能够获得 Tesla.com,比把名字改成 Electrificity并能注册到 Electrificity.com.更好。

Tesla(特斯拉)这个名字是令人难忘的,有一个好的外观、发音、意义,并且神秘和性感。

我们都想要一个和域名匹配的公司名字,但它必须是一个有效的名字。

如何起出Facebook、Instagram和Snapchat这样的公司名称

如果你的公司需要起个英文品牌名,你可能希望创建像Facebook、Instagram和Snapchat这样的优秀名称。

Instagram和Snapchat是相同的结构,两者都是从通用名称“Instant Message“中替换新单词,Insta和Snap是Instant的同义词,而Gram和Chat是Message的替代品。

由于 Instant Message(即时消息)是一个被普遍使用的词汇,这使得Instagram和Snapchat也会被人们很好地接受。这种命名方式也同样适用于中文品牌命名,通过改变一个现有的通用名称,就可以创造出独特的新名称。

此外,你还可以通过使用一个和产品无关的、众所周知的词来做到这一点。比如苹果的Wi-Fi基站被称为“Airport(机场)”——一个通过空中接入的端口。因为每个人都知道 Airport 这个词,所以这个名字很容易被记住和接受。

向一家公司建议像“Airport”这样的名字,会立即遇到阻力。原因可能是“每个人都讨厌机场的体验”,“上次我的航班被临时取消了,我不得不睡在地板上”,“我错过了我孩子的生日”,或者“我想到的第一件事就是压力,长长的队伍”——似乎其中任何一条都会使这个名字不那么成功,然而事实并非如此。

一旦 Airport 名称被应用到Wi-Fi设备上,原始定义就消失了, 你的受众就会将其巧妙的双重含义融合在一起,它们为你带来温暖和微笑。 Airport包含一个难忘的,最好的品种名称的所有成分。