公司起名的”消极原则”

在大多数人眼中,所谓的“好名字”必须表明产品、没有负面含义、简单通俗。事实上,我们周围已经存在太多这样的名字,它可能只会让你讲述一个人们意料之中的故事,难以抓住听众的注意力和兴趣。

最好的名字往往是人们意料之外的,一种最有效的命名策略是,起一个刺激性的名字。因为刺激性的名字通常不同寻常,富含情感力量,并令人难忘。世界上许多知名品牌的名字都是刺激性的,例如阿里巴巴、亚马逊、Virgin(维珍), 雅虎, 苹果、Oracle(甲骨文)等等。

名字要有刺激性,它可能包含大多数人所说的“负面信息”。但没有人会仅从字面意思上来理解你的名字,就像没有人会认为亚马逊网是一条河流、阿里巴巴网站是一个神话人物一样。

名字一旦投入使用,你的产品或服务将重新定义名字的内涵。当你使用一个强大而有具体内涵的词来命名,只要名字在某点上与你的产品相关,它的消极含义也可能转化成积极的联想。

“坏”名字和好名字有什么区别?

最好的公司名称是那些能够脱颖而出、激起共鸣,并立即使人记住的名字。名字有点负面含义、有点奇怪或有点难懂,没什么可怕的,在我们看来,最可怕的是名字没有新意。

争议即有趣。值得争议的事情总是有意思的,没有人会对毫无争议的东西感兴趣。一个人人都认同的名字是平淡的,不要害怕一点小小的争议或负面含义。比如,Yahoo(雅虎)这个名字的原意是指各种野蛮和低等生物,这种自我贬抑会吸引大量的关注和兴趣,对大部分用户来说是非常有吸引力的。

奇怪即奇异。很多人说他们想要一个独特的名字,“只要不是太奇怪就行”。忘记这一点,奇怪总是好的。看看google,你可以尝试用英文大声读出来,这并不是一个悦耳的词。大多数人甚至不知道“google”实际上是什么意思,它是”Googol”改写而成的,表示1后面跟100个零。现在,google这个名字已经成了互联网搜索的同义词,并且已经成为最常用的动词之一。

难懂即神秘。名字的含义难懂有什么关系?这是我们在一些最好的公司名称中看到的另一种趋势,他们会使用带有隐含意义但比较亮眼的名字。如果你用一个聪明的名字激发了人们的好奇心,那么意义是否清晰明了并不重要。关键是要独特,要能引起人们的注意。在未来的某个时刻,人们可能会偶然发现你名字的含义,或者他们也可能自己去百度一下名字的意思,然后可能会对你名字的内涵感到惊奇。

“坏”名字的力量

常识不一定都是正确的,有时它可能和真理相反,我们通常认为的“好”名字未必就真的很好,而我们通常认为的“坏名字”可能会:

引起注意。坏名字出乎你的意料,所以能引起你的注意。它们能从众多普通名字中脱颖而出,给人留下深刻的印象,令人难忘。

唤起兴趣。坏名字会让你觉得搞笑,你会想:“什么?这家公司真的叫这个名字吗,哈哈”。这些名字有趣、有个性、有活力,它们激起了人们的好奇心。

制造话题。人们喜欢谈论负面的东西,人们喜欢传播“坏”名字。他们可能在微博、微信朋友圈上评论这些名字,就像转发一则负面新闻一样。

如此的“坏”名字其实很好。它们所做的大部分事情,都是好名字所做的。如此的“坏”的名字或许感觉有点幼稚或不合适,但与那些看到就会立即遗忘的名字相比,这一点负面因素微不足道。这些名字并不是真正的“坏”。

那么,什么才是真正“坏”的名字?那些枯燥无味的名字,那些不能引起任何反应的名字。一个真正坏的名字试图面向所有人讲话,结果却什么都说不了;一个真正坏的名字看起来是如此贴切,却不知道只有独特才能脱颖而出;一个真正坏的名字是如此普普通通,很难给人留下什么印象。

真正好的名字是关于脱颖而出。它们是不同寻常的、有个性的、有观点的、刺激性的。