公司名称的重要性与起名原则

更新时间:2018-06-15 14:45

让我们从关于公司和品牌名称的重要性的问题开始。

公司名称和品牌名称很重要,因为它提供了一个介绍公司理念的机会——它代表的是什么(你是谁?),甚至表明,它将如何在市场上发挥作用(你怎么做?)。阿里巴巴、百度、谷歌、苹果、星巴克都是有趣的公司名称。他们都以各自的方式, 帮助他们的公司沟通,并且与众不同——不同的电子商务、不同的搜索体验、不同的电脑、不同的咖啡馆。

他们都有助于表明:“看看我们!我们有一个新主意!“

事实是,名字不一定要聪明或有创意,但要具有战略意义,它必须有助于讲述公司的故事。

公司起名原则

以下是公司和产品起名的8条准则:

1、清晰
只有简单两三个字组合在一起,才能产生清晰明了的印象。

2、目的性
名字具有明确的作用。它做了一些很好的事情,反应了公司的个性。

3、有趣
名字从不枯燥乏味。

4、简单
名字不是一个演讲、一个陈述或一个定位,它就是个名字。

5、相关但出乎意料
这是很重要的一条。最好的名字并不会直接描述业务,而是采取暗示、隐喻等方式和你的产品相关。阿里巴巴、亚马逊就是这样的例子。

6、竞争性
这正是其他竞争者所不具备的。

7、持久性
名字是一个不应该随便改变的元素, 它是竞争对手无法夺走的东西。

8、不轻浮
用大卫·奥格威(David Ogilvy)的话来说, “人们不会从小丑那里买东西。

五个重点

关于公司和产品名称的重要性,今天与昨天相比,有几点值得注意。

在产品或服务的市场营销中,品牌名称一直是重要的和有帮助的。品牌名称是制造商的标志,是某种经验和质量或性能的保证。

但直到20世纪90年代的市场营销,或多或少都是二维的。印刷和广播。两者仅限于几百种出版物和渠道。消费者获取信息、评论等也是有限的。

1、今天的数字世界是三维的。 阿里、百度、微博、微信等等,已经大大拓展了名称发挥作用的地方,消费者可以轻松获取有关产品或服务的信息。

2、不管你喜不喜欢,当一个新品牌推出时,它马上就会全球化。这就需要理解基本的语言问题,以及更深层次的、往往更复杂的文化问题。

3、直到二十世纪八十年代初,世界各地的商标注册才开始大量涌现新的申请和新的商标。

4、直到最近,品牌才从一个单一的焦点转变为承载一系列产品的“品牌平台”。这是一个重要的变化和趋势,使得品牌名称不仅更重要,而且具有重要的战略意义。提供灵活的和强大的名称来承载多种产品,并吸引各种消费者,产生了非常高的投资回报率,并意味着高价值的IP。

总之,今天的营销者面临以下问题:

  • 更多竞争
  • 更多消费选择
  • 更多潜在的 TM 冲突
  • 地理语言和地理文化问题
  • 品牌作为平台而不仅仅是产品