公司起名原则和方法

让我们从关于名称的重要性的问题开始。

公司名称和品牌名称很重要,因为它提供了一个展示公司理念的机会——它代表的是什么(你是谁?),甚至表明,它将如何在市场上发挥作用(你怎么做?)。

阿里巴巴、百度、亚马逊、苹果、星巴克都是有趣的名称。他们都以各自的方式, 帮助他们的公司沟通,并且与众不同——不同的电子商务、不同的搜索体验、不同的电脑、不同的咖啡馆。他们都有助于表明:“看看我们!我们有一个新主意!“

名称是营销的基本要素,你的名字不一定要聪明或有创意,但要具有营销策略意义,它必须有助于讲述公司的故事。

最好的名字不是因为它们看起来很美,而是因为它们出乎意料而又合乎产品。最好的名字可以显著地区别于竞争对手的名字,向世界展示你的与众不同,强化你的品牌定位,与受众建立积极和持久的对话,难忘,并且容易视觉化。

要起出好的名字肯定比你想象的更难,有许多地方可能会让你出错。例如,名字不够独特,容易和同类公司的名字产生混淆;名字难以发音、难以拼写,不利于传播和搜索;或者,名字存在一些冒犯他人的负面联想。

今天与昨天相比,也对命名提出了更大的挑战:更多竞争,更多消费选择,更多潜在商标冲突,全球化的语言和文化问题。

如今,要创造出好的名字,我们更需要有效的策略、技巧和方法,以使我们的命名过程事半功倍。

起名原则

起出好名字没有固定的模式,但有一些基本规律和原则,我们认为是你应该遵循的。这些原则都是简单易懂的,但做起来并不容易。

1、独特性

在如今拥挤的市场中,要想脱颖而出,公司名称必须高度独特,这样才能引起注意。最好的名称总是与竞争对手的截然不同,不同寻常的名称更能给人留下深刻的印象。无论名字是描述性的、暗示性的还是没什么实际含意的,名字在你的领域中的独特性是关键。

一个独特的名称是持久的,不容易消亡的,不容易遗忘的。当消费者在研究或购买产品时,通常会在第一时间被那些更有特色、更令人感兴趣的名字所吸引;独特而难忘的名称,也可以被人们轻松回想起来。

2、相关性

最好的名字是相关的,但同时它是出乎意料的。这一点很重要。比如百度、阿里巴巴、亚马逊,这些名字的字面含意看起来和产品并不相关,但如果你了解这些名字的内涵(谁不了解呢?),你会惊叹它们和产品的关联是多么的巧妙且恰如其分。

3、针对性

很多公司都试图起个吸引所有人的名字,当你这样做,你会得到宽泛而平淡的名称。你的公司名称不可能吸引每个人,它必须和你的听众明确地对话。当你试图和每个人交谈时,你就只能泛泛而谈,而不能说的很具体。最好的名称仅仅是着眼于特定的目标市场,并且表现出最能吸引他们的个性。

4、震撼性

有震撼力的名字,也可以像拥有独特外表、风度和格调的人那样赢得他人,它唤起了人们的情感。有些名字会立即引起我们注意,有些只是让我们感到乏味无趣;有些名字让我们为之一振,有些则平平淡淡;有些名字会使我们想要了解更多,有些名字则会使我们心生警惕。

我们并不说你需要个很古怪、很另类的名字,关键是要有新意。如果你的名字可以给人以“意料之外而又情理之中”的感觉,那就会让你拥有很强的优势。

5、人格化

名字与人沟通的最佳方式,就是这个名字自身是人格化的。把你的公司想象成一个人,并且确定其需要什么样的性格特征,然后找一个能够反映这些特征的名字。

值得一提的是,从公司名称上常常也可以看出它背后的团队的性格特征,你们的抱负是什么,价值观是什么,以及想要创造的文化是什么。例如,“雅虎”这个名字,在一定程度上对于一个大公司来说是好玩的。如果名称给人感觉冷冰冰的,那么也可能会让人觉得幕后的人是冷冰冰的。

6、简短

在其他所有条件相同的情况下,较简单的名字比较复杂的名字更好,较短的名字比较长的名字更好。所以找到一个能传递你的想法的简短名字,会让你更具优势。

值得注意的是,与简短但无意义的名字相比,我们宁愿要一个稍长而有意义的名字,虽然编造一个简短的名字可能看起来不错,但编造的名字并不能让人立即识别、容易记忆。

7、持久

名字不是一个可以随便改变的元素,一旦确定了就应该持久地使用,所以它必须经得起时间的考验。最好的名称必须超越你当前提供的商品和服务,不会限制你未来的进化、扩张或时光流逝。一个含有“二十世纪”的名字,在二十一世纪可能就不合时宜了。

8、诚实

如果你是一家新公司或小公司,避免起个像是市场领先着一样的名字,比如第一…、最佳…、全球…,这样愚弄不了任何人,反而会给人留下一种自吹自擂的印象,让人对你所说的一切都持怀疑态度。

9、易于搜索

一个不容易拼写错的名字,无疑在互联网上是一大优势。但这点也不是那么绝对,如今的搜索引擎都很智能化了,具有良好的纠错功能。当你输入错误的时候,它可能仍然会返回正确的结果。

10、移动化

名字必须跨多个媒体和网络平台运作。如今,你需要确定,你创建的名字必须适应于各种新型的移动设备和应用。在你的手机上看看你的名字,是否足够清晰明了?

11、全球化

名字必须在许多语言中都能很好地发挥作用。这可能是最棘手的一条规则,如果你在互联网进行营销,即使你做的是本地生意,你也可能将面对一个国际性的市场。如果你的产品名字意味着某种冒犯,或者在一种语言中令人不快,那将可能造成很大的负面影响。

12、可用性

不管你做什么,都要确保这个名字完全合法、可用。你想出的好名字可能早已被他人使用,每个新的名称都存在一定的风险。如果你已经开始使用某名称,但一旦证实该名称不能注册或侵权,你就不得不改名。尽量不要让这种事发生在你身上。

现在,我们已经知道了起名的一般原则,接下来让我们来看看起名的具体过程是怎样的:

起名步骤

虽然人们对一个名字的反应通常是感性的、潜意识的,但有效起名却不只是一个发挥创造力的过程,它是理性的、逻辑性强的。

给公司起名的第一步,是确定你期望名字能够产生哪些联想,换言之,哪些词句能够描绘你的企业或品牌的核心价值,比如高端、高品质、快速、卫生、服务好等等,这取决于你的产品、受众和定位。

接下来,开始创造能够传达你所期望的联想的备选名字。最好在开始时创造大量的名字备选,以后可以过滤掉不适合的名字。不要在起名过程的早期就喜欢上某一个名字,或偏好某一种名字类型(如描述性或暗示性),保持开放的心态是很重要的。

是选择描述性名字(例如今日头条),还是暗示性名字(例如阿里巴巴),取决于你所在领域的竞争情况。如果你处于一个全新的或狭小的市场,没有太多的竞争对手,那么一个适当描述产品品类或特性的名字,可能有助于降低你的营销成本。但如果你所在领域存在大量的竞争,通常这个领域就会出现大量的描述性名字,相互之间很容易形成混淆。这时,一个独特而难忘的暗示性名字通常是最佳选择。

当然,如果你拥有强大的营销预算,无论你起个什么名字都可能成功。

注册是起名过程的下一个重要步骤。在网上做一个初步的查询,从你的备选名字中,剔除那些无法注册的名字,这可能包括公司名、商标名和域名。同时也百度一下你的备选名字,了解这些名字在网上的使用情况。

如果你的业务是全球性的,你还必须在全球范围内审查你的名字,确保它翻译成其他语言不会有不适宜的含义。

最后,名字只是你的整体营销的一个组成部分。你还必须确保你的名字能够支持标志和标语,以及包装、颜色、广告牌等等,使它们可以指向一致性的营销方向。

是否遵循这些命名原则和方法就可以确保公司成功?当然不是。成功将一个新的名字推向市场,存在太多影响因素和不确定性,比如你提供的产品或服务是否是“自我所能、对手所弱、市场所需”的东西。但是如果没有一个足够强大和灵活的名字来传达你的信息,你就可能永远不能起飞。