公司名称一定要易读、易认、易写吗?

每个公司都想起个完美的名字,他们希望名字是有力的、有创意的、独特的,但只要它易读、易认、易写,也令人难忘。

但事实上,世界上根本不存在完美的名字。这里的问题是,容易和令人回味是天敌,没有什么东西像不需要努力吸收的词那样在耳朵间溜走。如果同时追求名字的通俗性和独特性,可能只会导致平庸的名字。

让人吃惊的是,有证据表明,那些不常用的字、词反而能获得较高的认知度。这也不难理解。看看那些有潜力的创业公司和新产品吧,它们是创新的、稀奇的甚至古怪的。这里的经验是,要想让人们记住你,就要想办法从众人中脱颖而出。

有时这就意味着,一个有点生僻的名字,或者一个读起来稍微有点拗口的名字,未必就一定不是个好名字。一个不寻常的名字告诉世人,这是你以前没见过的,这就是为什么你不认识它。它可以给人一种通俗名字所不具有的新鲜感。

举例来说,“王羲之”这个名字好认么?我不知道“羲”字有多少人能写出来?但“王羲之”一词百度搜索指数目前在4000多,并已被许多公司在不同类别注册商标。在我看来,对于书画刻印等相关的业务来说,王羲之是一个有很力的名字,因为它独特并有强大的内涵。如此,难认又有什么关系?

不要误会我的意思,我并不是说起名字要追求晦涩难懂,而只是说名字必须给人耳目一新的感觉,它通过音、形、意的结合,可以立即引起人们的注意。

如果公司名字既能引人注目,同时又通俗易懂,当然是最好不过了。然而在很多情况下,如此优秀的名字,绝大部分都已被其他公司使用。这一点对于互联网公司可能最有体会,绝大部分你能想到的好名字,都已经没有了可用的域名。

重要的是要记住,语言标准(易读、易认、易写)只是评估和选择名字的角度之一。公司名字最重要的价值是它的讲故事能力,它必须引起注意、唤起兴趣并讲述新的东西。