为什么创业公司起名要认真对待?

当你开始创业时,你可能有很多事情要做。你必须筹集启动资金,找到办公室,找到合乎人,建立原型,推出产品,以及其他无穷无尽的事情。因此,你忽视某些事情并不奇怪,因为这些事情看起来并不那么重要。不幸的是,公司名称往往是这些“不重要”的事情之一。

你当然也希望起个好的公司名字,但是有那么多看似更重要的事情等待你去处理,所以许多数创业公司只是匆忙地起了个平淡的名字。然而,如果不认真对待命名问题,可能你很快就会发现自己的生意处于不利的境地。

盲目起名会怎样?

随着创业计划开始实施,如果你只是草率地选择了个没什么吸引力的名字,会造成两种可能的结果:

一种可能是,如果你愿意花费很多的钱来做广告,你也可能建立一家成功的企业。但创业公司通常没有花不完的钱,一个无助于进行有力宣传和营销的名字,是创业公司应该消除的巨大浪费。

另一种可能是,如果你不走运,你的生意将永远无法起飞。当然,名字通常不会是一个企业成功或失败的决定性因素,但它是成功或失败的加速器。尤其是在一个竞争激烈的市场,各个公司之间的产品或服务可能没有太大的区别,那么只要起个引人注目的名字就可能脱颖而出。比如,多年来,我在无意间看到过很多威客网站,但绝大部分我都想不起名字了,唯一让我印象深刻的是“猪八戒网”。

也许,你可能想先将就起个名字,等到公司步入正轨,有了时间和钱的时候,再起出一个更好的名字。问题是,什么时候才会让你觉得有足够的钱和时间呢?这实际上是很难达到的地步;一旦你在公司名称上投入了大量资金,人们会逐渐熟悉这个名字,即使这个名字是低于标准的。当你有了忠实的顾客时,改变名字是很困难的。第一次就把名字取正确更为明智。

为什么名称如此重要?

这不只是从营销角度考虑,也是为了给你的合伙人、早期投资人讲个好故事。好名字可以让你在众多创业项目中,引起他们的注意和兴趣,并让他们知道,一旦你获得他们的加入和支持,品牌塑造就成了你的头等大事。

名称是营销和品牌的核心要素,是你的商业理念获致成功的关键所在。一个好的公司名称,可以提炼出你的业务本质,并立即给你的客户留下深刻的印象。

无论你的产品品质有多么好,检测有多么严格,或者你所做的事情有多么伟大,如果你没有一个动人的故事,你只会是货架上的另一件商品。人们之所以成为某家公司的铁杆粉丝,不是因为其产品,而是因为围绕着这个产品的故事。而名字是这个故事的开头。

没有一个好的开头,你就无法讲述一个好的故事。没有一个独特的名字,你不可能成为标志性的公司。伟大的公司知道这一点,他们会选择让人产生惊奇的名字,出乎人们的意料,让人们猜测,甚至让他们展开行动。

阿里巴巴、亚马逊、百度、苹果等等,这些名字都没有直接表明他们做什么,但却告诉我们一些更重要的事情:幕后人物的性格,品牌的活力和个性。这些名字都为故事的发展预留了广泛的空间。

你必须了解你写的故事,而不是迷恋那些你认为听起来很好的词。有效的名字是反复思考的结果,你是谁、你为什么要做这件事,以及你将如何在这个世界上发挥作用。

记住一点:没有人了解或关心你。没有人知道你有多聪明,多么不孜孜不倦,多么与众不同,多么有创造力。如果人们从不停下来倾听,你就没有机会告诉他们任何东西。所以重要的是,你的名字必须引起人的注意。用一个简短的词来表达你的特征、个性或目标。当然,这绝非易事。

给予命名过程应有的重视。就像追求任何值得拥有的事物一样,起出好名字需要付出努力。只有当你花时间完全了解某件事物时,正确的名字才会出现。

第一次就把公司名字起正确

没有什么比公司名字更应该持久地使用。产品包装、价格或广告都是易于改变的东西,但改名公司名字是很麻烦的事情。至少,公司改名意味着你必须改变识别系统。如果该名字已经具有了一定的知名度,改名则很容易使客户感到困惑。

然而事实上,很少有人第一次就能把名字起正确,公司改名是常常发生的事情。尤其是当公司发展到一个全新的方向,可能原先的名字就不再适用。

但名字的变化总是会有成本和波折的问题,如果一次就能把名字起对,何乐而不为呢?所以,为了尽可能避免公司在以后改名的麻烦,在你给公司起名时,我们有几条建议。

我们的建议是,你的名字不应该表明公司或品牌做什么 。你可能会想:”名字起的这么含蓄,人们怎么知道我做什么?“答案是,不能脱离上下文看公司名字。名字不是你的整个故事,只是故事的标题。你的网站、产品、图像、文字描述,都会告诉人们你做什么。

一个描述了特定产品的名称,应对变化的能力不会太好,将很可能随着公司业务的变化而变得不再适用。好的公司名字,应该在一定程度上避免这些限制,支持公司的进化和发展。

此外,描述性名称通常不会让人觉得有趣和令人回味。一个有效的公司名称,必须是与众不同的,它必须能吸引人们的注意力,让人感觉这很有趣,并希望了解更多。

这是一个拥挤的市场,一个创业公司如果不认真对待命名问题,不能有效区分自己,不考虑建立品牌,那很可能毫无生机。