评估公司名称的九条标准

评估和选择你的公司名称时,重要的是要尽可能保持客观。诸如“我喜欢”、“我不喜欢”这个名字,因为它让我想起了一个老朋友等等,这完全是主观的个人意见,并不会影响潜在名称在市场上的表现。

为了帮助你更具体、客观地评估你的名称备选方案,我们总结了一套名称评估标准,以便你更容易衡量一个名字的利弊,理解为什么某个名字有效或不起作用。

外观

该名称是一目了然的吗?看起来可能会让人产生困惑吗?该名称在商标、广告或T恤上的外观如何?

清晰的名称看起来就像一个视觉符号、标志或广告牌等等。名称通常会被展示在很显眼的位置,所以外观很重要。

独特性

该名称是否与竞争对手的名称截然不同?可以从竞争对手的名字中脱颖而出吗?

与众不同只是使名称难忘的一个因素,但这是一个必要因素,否则你的名称会淹没在近似名称的海洋中,不会令人难忘。重要的是,要结合你的产品来判断名称的独特性,它必须能在竞争中引起潜在客户的注意。

深度

该名称是否很有内涵,可以给人以丰富的联想?该名字是否有超越其字面意义的联想?该名字是否适宜更多的产品品类?

一种最有效的命名策略是使用隐喻。有深度有内涵的名称,从来不会表明它所要做的一切,但它适宜新产品的能力让你惊讶,支持你实现广泛的业务目标。

能量

该名称是否充满活力?它能扛起广告攻势吗?这是一种不可忽视的能量吗?这些都是名称能量的各个方面。

人性化

该名称是人性化的,还是冷冰冰的、没有感情的名字?这是衡量名称的温暖程度,一个简单的思考方法是,想想这个名字能否作为你孩子的昵称。

关联

该名字适合你的行业、产品和品牌个性吗?该名称与你的定位有多相关?此外,该名称能表明多少预期的联想?是否可以唤起预期的画面或形象?

声音

一天在电话上说上几十次你的名字,是否很容易?在广播或电视广告里听起来好吗?该名字的声音有什么不受欢迎的联想吗?

无论是在广告中,在贸易展览会上,或是在人们的谈论中,在很多情况下,你的名字都可能被说出来,被人听到。“声音”不仅是指一个名字听起来如何,也是指潜在客户说起来有多容易。口碑传播是营销的重要组成部分,如果人们不能舒服地说出这个名称,它就不能被转述出去。

吸引力

该名称是否出乎意料而又合乎产品,可以引起兴趣和兴奋?还是会不被人注意?有吸引力的名字,会使人有兴趣进一步了解你的产品或服务。

可用性

如果你需要商标保护,是否得到了可靠的法律建议?如果你需要有一个网站,是否有可用的域名?如果不可用,是否可以买到?如果买不到,是否可以改变名称以获得可用的域名?

使用上述九条标准来评估名字,你应该能清楚地知道为什么有些名称比其他名称更有效,为什么某个名称是最适合你公司或品牌的选择。