取个什么样的公司名称好?

无论你是创建新公司、新品牌、新网站还是APP,都会出现命名问题,你可能很想知道取个什么样的名字才好。

名称问题很重要,它可能是影响公司成功或失败的关键因素。一个独特而难忘的名字,一个能反映预期特征和个性的名字,一个有助于你进行宣传并在竞争中脱颖而出的名字,当然是一种巨大优势;一个过度描述产品或服务的名字,一个平淡乏味的名字,一个不能给人留下印象的名字,自然会让你表现出明显的劣势。

名称通常是一种开门见山的展示,它一般都会展示在你的网站、店铺、包装或广告中很显眼的位置。这就是说,名称是你给人们的第一印象,我们都知道第一印象很重要。无论是听到某个公司的名称,在打开网站/应用的那一瞬间看到标志,又或者是看到公司的广告,人们在无意识中所产生的第一印象,都持久地影响着他们对该公司的看法。

然而,要建立好的第一印象并非易事,要起出好的公司名称同样很难。更困难的事实是,我们周围已经存在成千上万的公司名称;我们能想到的名字,可能大部分都已经被他人使用。这就常常可能导致有问题的名字 ——给人们留下了不太好的第一印象,甚至完全没有印象。

一个公司要想取出好名字,必须从正确的观念开始,我们需要知道什么最有效。我们必须具有竞争意识,我们需要懂得如何脱颖而出。最基本的,我们必须了解应该避免什么样的名字,应该寻求什么样的名字。

什么样的名称不好?

如果我们不知道什么是错的,可能我们永远也无法理解什么是对的。我们认为像这样的名字是你应该避免的:

人们对该名字完全没有反应

如果你的名字不能引起任何反应,也就是不能引起注意,你给人的第一印象可能就是完全没有印象。公司名称是一家公司个性和价值观的体现,如果你的公司名称很无趣,可能同样会让人觉得这家公司也很无趣。

名字不能制造丝毫的悬念

好的名字应该和好的故事情节一样,既在意料之外又在情理之中,这样才能引发共鸣。而那些直白描述产品的名字,相当于一开始就告诉了故事的结局,难以抓住听众的想象力和兴趣。

名字只对自己有意义

如果名字只是对你个人有特殊意义,比如,这是以我女儿的名字来命名的,这是以我的生日来命名的。这固然是不错,但对于其他人有什么意义呢?

名字没什么实际意义

一个没有实际含义的名字,对于大公司来说可能是合适的(参阅《没有实际含义的名字:大公司的秘密武器》)。但对于小公司来说,起个无助于说明产品的名字是一种很大的浪费,它不会帮助你告诉世人“你是谁”。

名字的意义极其隐晦

如果大部分人都听不懂名字的意义,也就相当于没有意义。或许,任何需要解释的名字都不是好名字。但这一点也不是绝对的,如果你的名字能以某种方式引起人们的兴趣,让人们愿意去了解更多,那即使难懂一点也没关系(参阅《公司起名的”消极原则”》)。

什么样的名称好?

如果那些寻常的命名想法行不通,那么究竟起个什么样的名称好?当你开始尝试跳出固有思维模式,你可以在创建、评估和选择公司名字的过程中,询问自己三个简单的问题:

1、名字能吸引人们的注意力吗?

首先,名字必须足够独特,出人意料,这样才能在一瞬间引起注意。

最起码,你需要选择一个不乏味的公司名称。把你的硬件店命名为“张三硬件店”是准确和描述性的,但这并不能引起潜在客户的注意,他们也没有理由记住你。更好的方法是,找到一个既可以表达硬件,同时又独特和有趣的名称。总的来说,我们认为越有特色的名称越好,它必须让人耳目一新。如果你的名字能够和你想要为客户解决的问题联系起来,那就更好了。

2、名字能唤起人们的好奇心吗?

名字必须和你的产品存在一定的关联,合乎情理,这样才能唤起人们对你产品的兴趣。

名字是你和客户对话的开始,也只是开始,而不是你的整个故事。你的公司名称应该让人们想要更多地了解你是谁,以及你做什么。当人们被一个有趣的名字所吸引,然后就可能想要知道这个名字究竟代表什么,这就是你的一个很好的命名目标。比如“阿里巴巴”是我喜欢的名字之一,因为这是一个独特和有趣的名字,一旦你探索到这个名字的含义,你会突然意识到该名称与其指代的公司的完美关联。

3、名字是否反应了公司的特征和个性?

名称联想必须反应公司所需的特征和个性,有助于你区分于你的竞争对手。

无论你是一个心怀梦想的创业者,还是一个有着共同愿景的团队,想要从竞争中脱颖而出,差异化或个性化是你的商业理念的核心。你的公司名称应该反映你公司的特征和个性,帮助你与其他类似公司区分开来。选择一个有助于创造独特个性和独特故事的公司名称,让人们知道你是如何看待世界的。