名字不应该表明公司或品牌做什么

更新时间:2018-06-15 14:55

描述性名字无处不在,包括一些非常成功的公司也使用了描述性名称,像今日头条、微博、支付宝等等,这些名字都在不同程度上表明了它们所代表的产品或服务。

与之相对的是暗示性名字,比如阿里巴巴、百度、天猫、豆瓣等等,这些名字则没有从字面上表明公司做什么,但它们却可能通过其所暗示的联想和产品相关。

诚然,正如上面的例子,描述性名称和暗示性名称都可能成功。多个世纪以来,人们一直喜欢采用描述性的公司名称,这是一种由来已久的传统。因为描述性名字的确能够起作用,有时也是恰当的,更重要的是,它还能让客户知道公司是做什么的。

然而,想象一下,当你走近一家叫做“NIKE 耐克”的实体商店,你在外面就可以到看到海报、鞋子、服装,你会不知道这是一家体育用品店吗?一个描述性的品牌名字在这里是多余的。

在网上,名字会有更多的背景元素,比如横幅广告有背景图片和文字说明。互联网是富媒体,在没有上下文的情况下,几乎不可能找到文本。名字根本不需要表明你是做什么的。

描述性名称之所以普遍存在,究其根源,是因为这些名称是安全的、直白的,也是意料之中的。但它们并不是独特的、出人意料的,无助于企业脱颖而出。

不能脱离上下文看公司名字。诚然,名字是告诉客户你做什么的最简单方式,但名字也是做大量其他事情的最有力方式。名字可以吸引人们的注意力,唤起他们的好奇心,告诉他们你是如何与众不同。这些都是更有意义的命名目标。表明核心业务对名字来说不一定是第一位的,至少,这可能不是最有趣的一点。从这个意义上说,描述性名字就像你第一次约会时,谈论自己的专业知识。

是的,描述性名字已经存在很长时间了。但还有一种说法是,描述性名字是恐龙,它们是过去时代的产物。对于黄页来说,它们是完美的,但在百度上,一个描述你做什么的名字就未必那么有效,甚至让潜在客户搜索不到。描述性名字在十九世纪起作用,因为那时图像的传播成本高于文字。

如今,图像的传播成本变得便宜,描述性名称不仅降低了搜索可见性,而且也降低了点击次数。一旦人们看了你的名字,没有人需要了解更多,没有兴趣打开网页。

这并不是说,起个描述性名字就不能成功。如果你是某个特定市场上的第一个玩家,或者你所在的领域没有太多的竞争对手,那么起个描述性名字可能是合适的。然而在其他情况下,描述性名称终归是肤浅的、贫乏的、生硬的,你必须付出更大的营销努力,才能给名字注入个性与活力。