目前的网络营销领域最关注的无非是网站的建设和推广，SEO、SEM、博客营销等概念层出不穷。但是仅凭这些就可以让你建立强大的网络业务吗？还远远不够，和传统市场营销一样，网络营销也包括网络营销战略和网络营销战术两个方面，建站和推广只是战术，不是战略。
那么网络营销战略呢？在我们看来，整个网络营销领域已经深陷战术的疯狂迷恋当中，几乎彻底忽视了最基本的网络营销战略问题。
先有战略再有战术
战略和战术哪个更重要？正如“对于一艘没有航向的船来说，任何方向的风都是逆风”，在战略没有确定之前，任何战术都无所谓好坏。所以我的观点是网络营销战略第一。
这并不是说建站和推广等战术活动不重要，而是说这些应该处于从属地位，更为重要的是你要推广什么？是什么让你的网络业务区别于竞争者？如何建立你网站的独特优势？这就是战略问题。
简单的说，战略就是你要做什么以及怎么做，这比做的过程更为重要。战术只有在执行的阶段才应该考虑，其他时间就应该抓大放小，考虑方向性的东西。
有了战略，先胜而后求战
孙子兵法上说“先胜而后求战”，意思就是说在打仗之前，这场仗已经决定了输赢，已经有先胜的把握。先胜胜在哪里？就是战略。优秀的网络营销战略可以在战略层面创造先胜的局面，哪怕你的战术差一点，也可以取胜。不然战术再好，也一定会失败。
商业网站普遍缺乏战略
或许你会说，难道网络公司不知道战略的重要性吗，每个商业网站都有了战略。实际上并非如此，以国内几个大型购物网站为例：
当当网从全球最大的中文网上书店，变成包括图书、服装、家居、食品等等品类的综合性网上购物中心；凡客诚品也从最初颇为成功的男士衬衫网络商城，变成包括男装、女装、童装、鞋等等的综合性网络服装店；京东商城从最初的电器网络商城，变成包括日用百货在内的网上购物商城。
这些互联网公司都想通过扩大业务范围，来增加销售额和利润，但这却不是好的战略。如果你的网站试图满足所有人，那么你的网络品牌将在顾客心智中什么都代表不了，你也就不得依靠极低的价格销售产品，这是难以赚到钱的。
这不是战略，而是通往零利润的消亡之路。
主导一个领域是关键
网络营销领域的关键是什么？是主导一个领域，比如淘宝主导了国内C2C市场，支付宝主导了国内网上支付领域。当你主导了一个领域之后，其他的竞争者要与你展开竞争是十分困难的，顾客会选择占据主导性地位的网站。所以网络营销的终极目标就是要主导一个领域，以此在客户心智中建立起领导地位的认知。
首先你要成为所在领域的第一，因为你是第一，你天生就是该领域的领导者。如果你实在找不到可以成为第一的地方，那就只有缩小网站的业务范围，专注于该领域的细分市场。比如，Google是全球第一搜索引擎，那么百度则通过聚焦中文搜索引擎而取得成功。
总之，网络营销成功的秘诀就在于聚焦于核心业务，成就主导性地位。这也就是Baitiwu为什么专注于网络营销战略的原因。