如何给公司改名?

姚广孝 /

名字是你的公司最有价值的资产之一,但有时你必须做出改变。下面是如何优雅地做这件事。

产品包装、价格或广告主题都易于改变,改变公司名字总是很困难的,但有时你必须对它进行彻底的改革。或者是因为原有名字不那么有效,或者是想用一个新的身份以抓住更大的机会。那么,应该如何为公司改名?

不要害怕做出改变

在我看来,如果公司名字一开始起的不成功,那就重新起一个名字。当你在创业的头几年里,意识到有一个更适合你业务的名字,或者一个更符合消费者认知的名字,那么改名是没有错的。

研究竞争对手的名字

公司改名的第一件事是做一个彻底的竞争分析,了解你所有竞争对手的名字,确保你的新名字与众不同。如果你不了解竞争对手们的名字,你很容易陷入一个陷阱——你起了个看似很合理的名字,但实际上已有几十个同行也采用了类似的名字。一个和竞争对手相混淆的名字,将很难在竞争中脱颖而出。

从外界寻找灵感

公司改名不能闭门造车,你真的需要寻找外界的刺激。尽管你可以轻松从互联网上查询到很多信息,但这并不能代替你亲自走出去游览。去当地的图书馆、博物馆、艺术画廊,或者看看街头上一些零售店的名称,让有创意的东西进入你的脑海并做好笔记。当你的大脑存储了足够的相关信息后,新名字的灵感就会出现。

当然,这不是一件容易的事,需要时间和耐心。人们经常会失去耐心,所以他们最后会在一个非常描述性的、保险的、没有特色的和不显眼的名字上做出妥协。

要大胆

你在营销上的预算越少,你就越需要一个独特而难忘的名字。如果你不用担心广告投入,即使起个再平凡的名字也可能成功。但如果你的广告或营销预算有限,你最好确保你的名字能引起人们的注意,并自己传播自己。

大多数人的本能是选择完全没有负面含义的名字。不要这样做,好名字通常具有多重含义,好的和坏的方面总是同时并存。只要你的名字和你的业务存在某种联想上的关系,人们就会正确理解你的名字。(参阅《公司起名的”消极原则”》)

确保新名字可用

无论你给公司改个什么名字,你都必须确保你的新名称是完全合法的。如果你已经为某个新名字投入了营销费用,但是一旦证实该名称不受法律保护,你就必须放弃这个名字。

在公司改名之前,你必须预估公司今后将可能涉足的业务范围,以及这些领域是否已有竞争对手使用相同或近似的名称。你可以查询当地或或全国性数据库,确保你的名字是可注册的。