如何给公司起一个好名字?

更新时间:2018-06-15 15:03

一个好的公司或品牌名字,能够引起潜在客户的注意,唤起兴趣,并激发他们使用你的产品的欲望。这样的好名字一般具有三个重要特征:

  • 独特性:有效区分产品或服务
  • 相关性:提示或暗示产品品类
  • 针对性:与潜在客户产生共鸣

虽然人们对一个名字的反应通常是感性的、潜意识的,但有效起名却不只是一个创意的过程,它是是理性的、逻辑性强的。

给公司起名的第一步,是确定你期望名字能够产生哪些联想,换言之,哪些词句能够描绘你的企业或品牌的核心价值,比如高端、高品质、快速、卫生、服务好等等,这取决于你的产品、受众和定位。无论是你一个人独自命名,还是一个团队一起工作,写一个命名简报是很必要的。

接下来,开始创建能够传达你所期望的联想的备选名字。最好在开始时创建大量的备选名字,以后可以过滤掉不适合的名字。不要在起名过程的早期就喜欢上某一个名字,或偏好某一种名字类型(如描述性或暗示性),保持一个开放的心态是很重要的。

是选择描述性名字(例如采购批发网),还是暗示性名字(例如阿里巴巴),取决于你的所处的竞争环境。如果你处于一个狭小的市场,没有太多的竞争对手,那么一个适当描述产品品类或特性的名字,可能会降低你的营销成本。但如果你所在领域存在大量的竞争,通常这个领域就会出现大量的描述性名字,相互之间很容易形成混淆。这时,一个独特而难忘的暗示性名字通常是最佳选择,像苹果、亚马逊、百度、天猫,都属于暗示性名字。当然,如果你能像微信、微博那样有足够的营销资源和资本,名字类型的选择并不重要,无论你叫什么,人们都能记住。

注册是起名过程的下一个重要步骤。在网上做一个初步的查询,从你的备选名字中,删除那些无法注册的名字,这可能包括公司名、商标名和域名。同时也百度一下你的备选名字,了解这些名字在网上的使用情况。

如果你的业务是全球性的,你还必须在全球范围内审查你的名字,确保它翻译成其他语言不会有不适宜的含义。

最后,名字只是你的整体营销的一个组成部分。你还必须确保你的名字能够支持标志和标语,以及包装、颜色、广告牌等等,使他们指向一致性的营销方向。

要想给公司起出一个好名字,通常意味着持续上述这个有条理的过程。