如何取一个有意义的公司名称?

姚广孝 /

名称是人们对你的公司的第一印象,可以在瞬间传达质量、可信度、可靠性,或者相反。如果你想取一个有意义的公司、产品或服务名称,请遵循下面五条建议。

让名称传达价值主张

你必须搞清楚你希望用你的名称实现什么,以及它如何符合公司使命。比如,你是仅仅想用名称区分你的产品或服务?还是也想让它表达某种意义?

我们认为,最好的名称本身就能讲述一个新故事——用一个独特的词汇传达企业的独特价值主张,让人们看到名称就很容易联想到公司的与众不同,这种名称自己就是自己的广告。

起名的第一步,就是要确定你的产品或服务的独特价值主张,然后创建能够联想到价值主张的名字。你的名称可以是描述性的,如淘宝、微博、微信;可以是暗示性的,如NIKE、苹果、阿里巴巴;还可以是新造词汇,如天猫、腾讯、新浪。

这里的关键在于,一个名字在传达价值主张的同时,你必须确保它是独特的,可区分的。

确保名称与众不同

你的公司名称不是存在于真空中,而是要和竞争者争夺注意力。要想从众人中脱颖而出,你的名字必须是独特的(参阅《独特的品牌名字的力量》)。

你必须要了解你的竞争对手都使用了怎样的名称,包括他们的标志、颜色和标语等,确保你的名称不会和他们相混淆。

一个命名陷阱是,一些公司的名字太过直白地描述了产品或服务。这种命名方式忽略了一个基本事实——命名的本质是把你和其他企业区分开,否则何须起个代号。没有人能记住一个不易区分或容易混淆的名字。

选择一个灵活的名称

你的产品和服务很可能会改变和发展。成功的公司名称不会过于局限,而应有足够的延展性,可以适应你的业务发展和变化。比如,亚马逊就是一个很灵活的名字,亚马逊作为“最大的河流”,既可以象征最大的书店,也可以象征最大的销售一切的网站。这种名字并不指代特定的产品,能够适用于不同的产品品类,而不需要进行昂贵的品牌重塑。

认真对待命名过程

给公司起名是有趣的和令人兴奋的,但也是一件重大的、严肃的事情,应该像其他任何商业决策一样,认真对待你的命名过程。

尽可能客观地评估和选择公司名字,通常符合个人喜好的名字并不是最适合的,因为最好的名字一般是违反常识的。

一个好的名字,通常会以一种出人意料的方式,来传达一种积极的感觉和品牌体验。以下这些都是你在选择名字时应该问的问题:

  • 名称是否会产生情感联系?
  • 名称发音和拼写是否容易?
  • 名称是模仿的名字还是原创的?
  • 名称会让人微笑还是会让人头痛?

确保你所选择的名字能够注册,此外,你可能还需要能够注册到和公司名一致的域名。当然,也不要因为注册不到匹配的域名,就放弃一个完美的名字。对大部分公司来说,名字比域名更重要,因为人们在找一家公司网站的时候,很少会直接输入网址,而是会通过百度搜索名称。

避免没有意义的名称

一个新造的没有意义的名称,虽然对于“柯达”这样的大公司来说是有效的,但对于小企业来说却是不利的。这是显然地,一个没有意义的名字,必须通过长期不断的广告宣传,才能赋予名字某种意义。

最后要说的是,虽然名称问题至关重要,但也不应该被视为万灵药,它和产品、价格、渠道和广告一样,只是营销组合的一个部分。即使是最好的名字,也需要有适应市场需求的产品,以及有效的传播,才能起飞。

你是怎么想出有意义的公司名称的?