公司和品牌起名如何塑造第一印象?

更新时间:2018-06-15 15:05

在我们生活中,在第一次约会时,我们都知道,第一印象是非常重要的。在最初的十分之一秒的时间里,就决定了我们对某个人或事物的感觉和印象,并且这种印象会一直持续下去,很难改变。

当我们看待公司和品牌时,也存这样的的第一印象。无论是听到某个公司的名称,在打开网站的那一瞬间看到标志,还是看到公司的广告,你在无意识中所产生的第一印象,都决定了你对该公司的看法。

名字是一种开门见山的展示,一般都会展示在你的网站、店铺、包装或广告中很显眼的位置。所以无论是命名你的公司、店铺还是品牌,第一印象都是你应该着重考虑的因素。如果说营销是你和客户之间的对话,名字则是对话的开始,它创造了你想给客户的第一印象,为你的客户对话定下了基调。

然而,许多公司名称都没能开始正确的对话,给人们留下了不太好的第一印象:

人们对该名字完全没有反应。如果你的名字不能引起任何反应,也就是不能引起注意,你给人的第一印象可能就是完全没有印象。公司名称是一家公司个性和价值观的体现,如果你的公司名称很无趣,可能同样会让人觉得这家公司也很无趣。

名字不能制造丝毫的悬念。好的名字应该和好的故事情节一样,既在意料之外又在情理之中,这样才能创造引人入胜的艺术效果。而那些直白描述产品的名字,相当于一开始就告诉了故事的结局,使人没什么兴趣听下去。

名字只对自己有意义。如果名字只是对你个人有特殊意义,比如,这是以我女儿的名字来命名的,这是以我的生日来命名的。但这对于其他人有什么意义呢?

名字没什么实际意义。一个没有实际含义的名字,对于大公司来说可能是合适的(参阅《没有实际含义的名字:大公司的秘密武器》)。但对于小公司来说,起个没什么含义的名字是一种很大的浪费,它不会帮助你告诉世人“你是谁”。

名字的意义极其隐晦。如果大部分人都听不懂名字的意义,也就相当于没有意义。或许,任何需要解释的名字都不是好名字。但需要指出的是,如果你的名字能以某种方式引起人们的兴趣,让人们愿意去了解更多,那即使难懂一点也没关系。

那么,到底什么样的名字才能产生好的第一印象?首先,名字必须足够独特,出人意料,这样才能在一瞬间引起注意;其次,名字必须和你的产品存在一定的关联,合乎情理,这样才能唤起人们对你产品的兴趣;最后,名称联想必须反应公司所需的特征和个性,有助于区分你和你的竞争对手。