如何写公司或品牌起名简报?


(姚广孝) #1

1、价值主张。用两到三句子开始命名简报。例如:“新的XYZ技术允许消费者在家中使用激光脱毛技术。”

2、概述/背景。用几句话来描述公司:“它在哪里,何时成立的,做什么”。然后提出命名挑战:例如:"名字必须作强有力的陈述,并暗示“突破”和“创新”。 ”

3、市场。在这里描述你的客户或受众,例如,客户是商务人士,过着繁忙的生活。

4、竞争对手、供应商和合作伙伴。请列出他们的名字:这里的要点是找出所有可能造成混淆,或与你自己的公司或产品名冲突的名字。这里还需要写下对主要竞争对手名字的注释:令人难忘的? 愚蠢的? 难以读或写?

5、命名历史。很少有命名项目以完全的空白状态开始。如果你要重命名公司或产品,请写一两句话,说明原来的名称是如何开发的,以及为什么需要改名。如果你在命名新的东西,列出所有已经建议的名字——即使你不喜欢他们中的任何一个。

6、品牌个性。列出尽可能多的形容词来描述你的品牌 “天性” 或 “行为”。例如,它是顽皮、好斗、严肃、勤奋、滑稽、富有同情心、直截了当、颠覆性的?

7、命名目标(名称应该或必须传达的内容)。目标最好用词语、短语或句子的列表形式来表达。 一个想象中的命名目标列表可能包括12个要点,但要记住,没有一个名称能够传达12项目标 。一个成功的名字通常传达一个或两个目标,并可能引发更多的联想。

以下是我自己的一个命名项目的目标列表 (客户做了一块技术硬件):

  • 公司地位

  • 未来

  • 愿景

  • 美感

  • 灵活性

  • 真正的数字

  • 酷、聪明

  • 创造性

  • 进取心

每一个目标都要有一个简短的解释:“公司地位:在投资者、顾客和未来员工眼中是一个强有力的竞争者 。”

8、命名标准 。应如何构造名称,这是你指定所有命名要求的地方。

例如,一个命名项目可能包括以下标准:

  • 比起描述性的名字(例如博客、搜索),暗示性的名字(例如谷歌、百度、阿里巴巴、天猫)是首选的。

  • 新造的名字是可以的,但要避免“听起来像药物”,并且确保这个词能被一个故事所支持。

无论你的命名要求如何,都必须包含以下三条标准:

  • 令人难忘

  • 易读易写

  • 可用

根据项目的不同,“可用” 可能意味着可注册商标或域名,或两者兼而有之。

9、各种各样的想法。有时,命名需要灵感,而不是单纯的逻辑推理。在这里,列出影响你公司或品牌的任何事实或关联,比如书籍、音乐、导师、旅游目的地、餐厅名称。


如何给公司起一个好名字?
如何起出有助于你成长的公司名字?
#2

好文章,介绍了系统的命名工作方法。可能很多人觉得写命名简报有些形式化,但把头脑里的东西写出来,更容易完善思维和产生灵感。

我也认为一个好名字,最重要的就是暗示产品或服务的独特价值主张,同时要够独特而非描述性词汇。