名字的内涵比字面意思更重要


(姚广孝) #1

当你为你的公司或品牌命名时,名字的含义有多重要?这要视情况而定。有时,一个描述性或高度暗示性的名字是恰当的。在这些情况下,找到一个具有正确意义的名字对成功至关重要。然而,当你做的是涵盖一系列产品的平台,或是把一个新的概念引入市场,名字的含义可能就没有它的内涵重要。

外延是一个词在词典中的定义,内涵是指一个词所承载的一系列联想。以瞪羚为例,瞪羚的外延或定义是“瞪羚属(Gazelle)的羚羊亚科的一属”; 人们对这个词的具体联想会有所不同,但对大多数人来说,它会让人联想到一些迅速而优雅的东西。

外延通过左脑来反应,内涵通过右脑。其区别很重要。比如音乐比文字更具冲击力,右脑中词的内涵也比左脑中的外延更具持久的共鸣。

但这一切对品牌命名来说意味着什么呢?

两件事

首先, 在你选择一个名字时, 把更多的精力放在内涵上, 而不是外延上是有意义的。品牌名称与产品或服务的融合为这个词创造了新的语境,它的内涵将会持续下去,但外延不会。比如,如果你正在考虑将“瞪羚”作为品牌名称,那么关键就在于,你是否希望消费者把你的产品与优雅而迅速的东西联系起来。

其次, 我们越来越多的了解到, 我们不像我们想的那样理性, 我们的决定在很多时候都会受到我们潜意识的影响。右脑中的内涵比字面意义更能与潜意识产生共鸣。


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