如何正确地为你的创业公司起名?


(姚广孝) #1

很多创业公司都喜欢采用描述品类或特性的名字,希望潜在客户仅从名字的字面意思上,就能了解公司的业务或产品是什么,通常认为这样会节省解释名字的时间和金钱。然而事实证明这是错误的,为什么?

因为没有一个名字,会在脱离上下文支持的情况下单独存在。名字总是会展示在一个网站上,一个商店前,一篇新闻报道中,人们的谈话中,或者产品本身。因此,公司或品牌名字根本无须描述自己做什么。

描述性命名实际上是一种适得其反的营销举措,需要企业付出巨大的努力才能克服。一个名字最基本也最重要的功能,就是区分产品或服务。然而描述性词汇都大同小异,当某个领域存在大量的描述性名字时(常常如此),就很容易造成混淆,使你很难与大部分的竞争者区分开来。

与描述性名字不同,暗示性名字通常都是独特的。例如百度、阿里巴巴、天猫、雅虎、亚马逊、豆瓣等,这些名字都没有从字面上解释公司做什么,但却能激发人们丰富的想象力,可以通过暗示或隐喻的方式,和公司业务相关联。遗憾的是,多数创业公司都不喜欢采用暗示性的名字,因为这类名字表面上看起来,是那么得难以理解和执行。

无论何种类型的创业公司,如果你想建立一家长期的企业,如果你想建立品牌,我都建议采用暗示性的名字。一个好的暗示性名字,一般多多少少包含以下基本成分:

独特

创业公司起名的第一步,是了解和分析竞争对手以及他们的名字。从名字的音、形、意等不同角度来考量,你必须避免和主要竞争对手的名字产生混淆。

讲述新故事

你的名字联想必须符合公司或品牌的定位,一种理想的方式是,你的名字可以通过隐喻的方式和定位相关联。

自我驱动

  • 这是一个人们会说的名字

  • 这是一个能流行起来的名字

  • 这个名字本身就是一个故事

情感联系

  • 这个名字有什么意思?

  • 它会让你感觉良好吗?

  • 它能让你微笑吗?

  • 它能给你留下深刻的印象吗?

  • 它能让你想了解更多吗?

诗意

  • 这个名字的外观和声音如何?

  • 它是如何从舌头上滚出来的?

  • 第一百万次听起来会怎么样?

  • 人们会记住吗?

人格

  • 这个名字有人格特征吗?

  • 它是否散发着自信、神秘、风度、热情或幽默感等特质?

  • 它是煽动性的、动人的?

  • 这是一个很难效仿的名字吗?