第一次就把公司名字起正确


(姚广孝) #1

没有什么比公司名字更应该持久地使用。产品包装、价格或广告都是易于改变的东西,但改名公司名字是很麻烦的事情。至少,公司改名意味着你必须改变识别系统。如果该名字已经具有了一定的知名度,改名则很容易使客户感到困惑。

然而事实上,很少有人第一次就能把名字起正确,公司改名是常常发生的事情(参阅《你应该给你的公司改名吗?》)。尤其是当公司发展到一个全新的方向,可能原先的名字就不再适用。

比如,Snapchat,由于公司的业务扩张,更名为Snap Inc.这一相对抽象的名字。Tesla以前注册的公司名字叫Tesla Motors,由于业务范围超过了公司全名,现在Tesla只是Tesla。当然,这两个例子并不是什么警示性的故事,SNAP和Tesla在未来都会做得很好。

但名字的变化总是会有成本和波折的问题,如果一次就能把名字起对,何乐而不为呢?所以,为了尽可能避免公司在以后改名的麻烦,在你给公司起名时,我们有几条建议。

我们的建议是,你的名字不应该表明公司或品牌做什么 。你可能会想:”名字起的这么含蓄,人们怎么知道我做什么?“答案是,不能脱离上下文看公司名字。名字不是你的整个故事,只是故事的标题。你的网站、产品、图像、文字描述,都会告诉人们你做什么。

一个描述了特定产品的名称,应对变化的能力不会太好,将很可能随着公司业务的变化而变得不再适用。好的公司名字,应该在一定程度上避免这些限制,支持公司的进化和发展。

此外,描述性名称通常不会让人觉得有趣和令人回味。一个有效的公司名称,必须是与众不同的,它必须能吸引人们的注意力,让人感觉这很有趣,并希望了解更多。


如何给创业公司起名字?