公司和品牌起名如何塑造第一印象?


(白蹄乌) #1

我们知道,第一印象至关重要。在最初的十分之一秒的时间里,就决定了我们对某个人或事物的感觉和印象,并且这种印象在将来也很难改变。

当我们考虑品牌时,我们也使用相同的生物电路。无论是听到公司的名称,在广告牌上发现一个标志,还是看广告,你对品牌的第一印象,都决定了你对该品牌的永久看法。

当我们起名的时候——无论是产品起名、公司起名还是别的什么——第一印象都是很大的考虑因素。如果说营销是你和客户之间的对话,名字则是对话的开始,它创造了你想给客户的第一印象。

然而,许多公司都没能开始正确的对话,给客户留下了不太好的第一印象:

完全没有反应。最令人头痛的是,如果公司名字很无聊,人们同样会觉得这家公司很无聊。如果你的名字不能引起任何反应,人们就很少会谈论你的公司,除非他们愿意迁就你。

毫无悬念。好的名字和好的故事情节一样,应该是出乎意料的,这样才能引起注意和兴趣。而那些直白地描述产品的名称,相当于一开始就告诉了故事的结局,这使得听众很难有继续听下去的欲望。

只对自己有意义。如果名字只是对你个人有特殊意义,比如,这是以我女儿的名字来命名的,这对于其他人就没什么意义了。

只是听起来不错。该名字的故事就是没有故事。“这并不意味着什么,我们只是觉得听起来很酷。”也许吧,但这并没有开始任何有意义的对话。

引入一个没人能听懂的故事。如果名字的意义需要解释,就没有人能记住它。更糟糕的是,没有人会想了解更多。

那么,最理想的名字是什么?首先,名字需要引起人们的注意。如果该名字让人打瞌睡,那就没有故事可讲了。最好的名字总是与简单的故事联系在一起,这些简单的故事告诉人们你做什么以及怎么做,它们走在“太聪明”和“我知道”的中间地带。它们会得到反应,无论是微笑还是扬眉。它们创造了品牌所急需的第一印象。