滥用形容词的公司名称毫无意义


(姚广孝) #1

大量公司名称中都含有赞美、夸耀或强调的形容词,诸如用来形容公司或产品的优质、低价、省钱、快速、最新、诚信、第一等等。但坦白地说,使用老生常谈或大而无当的形容词来命名,在命名行业已经是陈词滥调,毫无意义。

在大多数追求中,两点之间最快的方式是直接路线。但是在与人打交道时,“间接路线”常常是有效率的方式。例如,在你的第一次约会中,如果你要求直接结婚,99%会碰壁。然而,大多数公司名称都坚持这种硬性的直接路线。

每个企业都希望公司名称能体现其价值或愿景,但仅仅因为你名字中有含赞美品质的词,并不意味着受众会对这些词做出反应。“有趣”这个词一点也不让人感觉有趣。当你在一聚会上,有人说:“大家玩的有趣点”,你的反应是什么?你会真的觉得很有趣吗?要为有趣创造感受,如果大家都在开心地笑,太棒了,他们可能真的觉得有趣。

因此,如果你希望名称能反应某一属性,那就讲一个故事为受众创造感受——而不是向他们展示这个词。比如,“天猫”这个名字,可以形象化地传达出“品质”的概念;“阿里巴巴”这个名字则是通过故事来反应出:创造财富奇迹。

上述命名理念,我们在《品牌命名的创意原则:“说”出来不如“露”出来》有具体阐述,这一理念同样适用于你的品牌营销。

比如,“信任”和“安全”是经常被使用的品牌属性。当某人说“信赖我们”,一点也不值得信赖。不管在你的公司主页上放多少张锁的图片,也不会让人感觉安全。信任是靠赢得的,直接说自己可信反而会降低可信度,因为这表明你没有底气。自信点,首先确保你真正值得信赖,然后为信任创造感受,而不是说出这个词。

除了信任和安全之外,“创新”也是被滥用的一个品牌属性。自动驾驶是创新,机器人是创新,一家大众口味的餐馆不是创新,这些每个人都知道。所以不要说这个词。如果你想人觉得你是创新的,那就做出一些创新的举措,推出创新的产品或服务,以人们可体验的方式来区分你的产品。让别人说你是创新的。

品牌属性为你的受众创造感受和体验,所以无论你是想在名称中还是营销中传达某一属性,那就讲述一个故事或创建一个可操作的计划,让人们感受到该属性。